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融创文化:影视产业一个低调的硬核新玩家
作者:admin    发布于:2020-12-31 07:15   
摘要:在几部院线影片转流媒体平台上线引发行业注意力之外,影视行业当下仍处于沉寂期。但这并不意味行业被完全按下了暂停键,长线思考应该成为各文娱公司们内部用功并实践的话题。在并不被外人所知的内部转变之下,文娱价值官依然发现了处处蛛丝马迹,这或许依然

  在几部院线影片转流媒体平台上线引发行业注意力之外,影视行业当下仍处于沉寂期。但这并不意味行业被完全按下了“暂停键”,长线思考应该成为各文娱公司们内部用功并实践的话题。在并不被外人所知的内部转变之下,文娱价值官依然发现了处处“蛛丝马迹”,这或许依然能窥探起一家企业在行业低谷时期的谋篇和布局。

  动画影片《许愿神龙》在近期发布了预告片计划年内上映,这部影片开发、制作公司Base Media的背后站着的则是融创文化集团,而去年上线的国漫《罗小黑战记》也是其旗下IP。这可以看作是融创文化在动画内容层面的布局产出,此外融创文化梦之城旗下IP也在不断同文旅线下场景进行着联动,“阿狸的茶与店”已在昆明融创文旅城开设了首店。

  融创文化并不是一家单纯的影视公司,除去业务动作之外,也可以从其公司体系看出它的特殊性,其旗下拥有融创影视、乐创文娱、东方影都融创影视产业园、梦之城、Base Media等业务板块。

  这是一家正在建立从上游内容IP、影视开发制作、衍生开发到实景落地的综合性文娱公司,其自身定位为“内容+平台+实景”战略。在今年沉寂的行业背景下,跳出传统影视行业之外的大产业布局,或许更具行业探讨价值。文娱价值官希望从这类跨产业链条公司的背后挖掘出更具意义的产业解决模式。

  今年5 月7日,融创文化梦之城联合知乎刘看山团队共同宣布,梦之城成为知乎吉祥物、虚拟 IP 形象“刘看山”的独家全版权运营商。此次合作,意味着融创文化梦之城将以其动漫 IP 商业化平台全面开拓互联网人气偶像刘看山的 IP 全产业链价值,刘看山也将联动更广泛商业品牌并与更大众人群形成情感链接。刘看山的加入,壮大了融创梦之城的IP家庭队伍,也为IP延展实践带来多元的想象空间。

  2019年,融创文化集团完成了对国内动漫IP孵化及商业化运营公司梦之城文化的独家投资,实现对梦之城文化的战略控股。梦之城及其下属控股公司旗下拥有阿狸、小鹿杏仁儿、罗小黑、皮揣子等多个动漫IP。在融创文化此次战略控股投资完成后,即拥有了梦之城旗下的动漫IP矩阵,并将对这些IP进行从动画、电影、绘本、短视频、游戏开发、艺术展览、衍生品开发、商品授权到线下实景娱乐等全产业链运营,进行原创动漫IP的持续孵化。

  在同期的国产动漫IP当中,阿狸是发展势头最好的IP之一,已经陪伴一代人长大、结婚生子,现又正在陪伴新一代群体成长,初步具备了“全年龄段”IP的属性。如何将阿狸与融创进行自然融合是融创文化的集团的一次“小考”。

  价值官发现,2019年收购后,阿狸在8个不同城市的8家融创茂,同时举行了主题装置展,吸引来大批年轻人参与“打卡”,形成了“网红”打卡地的效果。这次融创线下场景做的首次阿狸大行联动活动,也是国内动漫IP首次进行的城市规模落地展。

  另一方面,可以看到在零售端,首家“阿狸的茶与店”在昆明融创文旅城融创滇池后海开业,开业当天现场举办了阿狸作者Hans签售、阿狸家族舞蹈快闪、阿狸街头涂鸦等活动。据融创文化集团透露,“阿狸茶与店”定位为浸入式、互动性设计的新零售场景。

  文旅场景层面,梦之城与田园东方联合打造了一个阿狸田野农场,这一项目去年在迪士尼皮克斯反斗奇兵大本营、B.DUCK充气水上乐园等对手中脱颖而出,获得了亚洲授权业卓越大奖“年度主题性娱乐体验项目”。此后,品牌乘胜追击,去年9月,第二家阿狸田野农场在宁波开业。

  迄今为止,阿狸的出版物突破300多万销量,属于千万级粉丝的国民IP。融创文化集团战略控股梦之城后,阿狸保持一贯的可爱、亲民的形象,其背后的粉丝群体15-30岁的女性,已经具有一定的消费能力。然而,“只要IP火了,产品就能火,授权就能做好,乐园就能运营好。”这样的IP行业终极误解,已经导致不少好IP“烂尾”,因此,融创文化首先做的就是尊重行业原有的规则。

  IP商业项目落地对公司的跨界能力和执行能力,存在着极大的挑战。所有IP项目在执行过程中,都需要深谙内容、又懂被授权行业规则的跨界人才,团队还要充满对IP本身的热爱与执行力,这些因素会直接影响IP落地的效果。而从刘看山刚刚加入梦之城后即牵手纽约大都会博物会的合作可以看到,至少团队已经给予不同IP精准的受众定位。

  融创文化推动阿狸以及其他IP在文旅城的全面落地,举办以IP为主题的展览,继而将IP植入融创文旅城中的水世界、海世界、雪世界、融创茂、酒店和室外乐园等场景内,这些举措推动着IP 衍生品在融创乐园以及融创体系内的推广与销售,并不断推进系列 IP 授权业务的多样化发展。

  说起融创文化集团,就不得不提到他们在电影行业的积极探索,从投资到开发,到电影制作支持,融创在影视领域所做的布局正在显现出来。

  2019年9月,梦之城重量级IP罗小黑首部动画电影《罗小黑战记》上映,影片描绘了一个人类、妖精共同相处的东方世界,成功入围国产动画影史票房前十榜单。并在今年入围了2020年法国昂西国际动画节官方长片Contrechamp竞赛单元。

  《罗小黑战记》作为二维原创动画,每1秒就需要12张原画,而100多分钟的电影总共需要7万多张原画,再加上每一张原画都精益求精,也难怪大电影的诞生历时5年之久。电影于2019年9月20日在日本东京池袋的HUMAX Cinemas影院放映,并在日本观众中引发了口碑效应。这样一部被誉为“国漫之光”的电影,最终收获超3亿元票房也是在情理之中。

  价值官发现,融创文化在动漫影视开发上更为积极。除了《罗小黑》的成功案例,尚未上映的动画大电影《许愿神龙》更是让人充满期待。

  电影《许愿神龙》可以说是一部“全明星阵容”的大制作,作品由融创文化旗下Base Media全程原创开发、制作,北京耀莱影视文化传媒有限公司、腾讯影业文化传播有限公司、索尼动画、Base Media出品,哥伦比亚电影制作(亚洲)有限公司联合出品。

  说到下Base Media,价值官必须加以介绍,这个品牌其实早已深受好莱坞大导们的等青睐,BASE曾为国内外200多部影片制作了上万个特效镜头,凭多部参与制作的优秀作品连续两年获得奥斯卡最佳视效奖提名,并三次荣获艾美奖最佳视觉效果奖。

  Base Media在特效行业已经稳坐头部阵营后,又转向原创动画领域发展,2017年设立了开发并制作原创IP动画的创意工作室Base Animation,而原创动画作品《许愿神龙》就是该团队开发制作的大电影之一。今年1月,融创完成了对Base Media的收购后,《许愿神龙》也成为融创文化今年值得关注的电影项目。

  除了在动画电影上的开发和制作,融创在多元题材影视作品上不断进行投资。融创文化已参与投资《解放了》、《刺杀小说家》、《全职高手之巅峰荣耀》、《我和我的祖国》、《利刃出鞘》、等多部院线电影,火爆春节档的《流浪地球》、《疯狂的外星人》等多部国产优秀电影也都是在其旗下的东方影都融创影视产业园进行拍摄的。

  拥有40个不同规模的高科技摄影棚的东方影都,作为影视行业“煤水电”为影视产业链进行高端基建服务,作为《流浪地球》、《疯狂外星人》、《环太平洋》、《长城》、《一出好戏》的拍摄基地,影视产业园开园一年便交出100亿的票房成绩单。东方影都代表我国影视工业水平进入跟国际接轨的新阶段,也预示着影视剧制作的方向已经发生了新的变革。

  说到东方影都,价值官记者曾经亲自到访过,曾经体验和观察了三天。以前,记者对青岛的印象是“啤酒”和“帆船”,但随着越来越多的影视作品由此诞生,青岛的文娱定位正在发生巨变,“电影之都”的认知越来越深入人心。

  位于黄岛区灵山湾海域的东方影都,就是这座旅游城市的又一个新兴的观光点,对驻扎于此的剧组来讲,这里有着非常好的创作与生活的环境。记者从机场坐出租车的路上,就听司机师傅感慨“好多大片都是我们这个影都出来的”那种自豪的表情仿佛司机就是参与电影的成员之一,这种心情可以反观到东方影都给青岛市民们带来的自信。

  如果说以盛产古装剧为核心内容的横店,是中国影视产业初级制作基地的话,那么东方影都就是中国工业大片时代的产业升级版。这个时代下的影视制作产业,不仅需要专业的人才、标准的流程化操作,更需要专业的技术和设备作为基础支持。

  迄今为止,东方影都融创影视产业园已经接待了包括好莱坞大片《环太平洋2:雷霆再起》、宁浩新作《疯狂的外星人》、黄渤导演处女作《一出好戏》、郭帆导演的科幻大片《流浪地球》等电影剧组,《刺杀小说家》、《封神三部曲》、《天星术》等大片也即将从这里走上大银幕。不仅如此,这里也成为了对硬件要求越来越高的电视剧、综艺的拍摄选择地,《创造营2019》全程在此拍摄,电视剧《冰糖炖雪梨》、《号手就位》也在此置景拍摄。

  记者记得《流浪地球》导演郭帆曾对媒体介绍:“为呈现出宏大的太空世界,拍出属于中国自己的硬科幻电影,我们在东方影都历经15个月的设计、绘制、规划和搭建工作,拍摄道具超过了1万件。”影都对创作的积极作用可见一斑。

  而从硬件来看,占地166公顷的东方影都,按照功能结构分为制作区和外景地两大部分。如今投入使用的40个摄影棚,规格从1000到10000平米不等,皆采用全球最高标准设计,且摄影棚彼此间距较大,剧组可以根据需要在产业园中搭建实景,基本可以满足不同剧组对影棚的需求。

  据第三方影视研究所的调查数据显示,目前国内已建成的影视城80%亏损,15%收支持平,仅有5%能够盈利,“剧组不足、旅游不旺”是国内大部分影视城的现状,从全球来看,75%的摄影棚出租率已经算是很好的成绩,而刚处于起步阶段的东方影都,一度达到80%出租率,无疑是令人欣慰的成绩。

  记者在探访期间观察,与影视产业园相隔不远就是热闹的海滩;集购物、餐饮、游乐于一体的融创茂;可观看演出和举办盛典活动的“金螺银螺”大剧院、“银贝”大剧院等秀场建筑群;酒店、医院、学校也都在方圆五公里内,周边的生态圈已经非常完善,因此除了影视行业的团队外,这里还吸引到大批旅游观光客。

  记者在影都附近的融创皇冠假日酒店入住后,就偶遇到不少来录制节目的明星,这里的服务员告诉记者,青岛当地市民很喜欢来这个过周末,一方面有演出可看,另一方面还能近距离见到明星,和住在其他酒店有不一样的体验。

  随着融创文化在影视产业布局上的整合与完善,我们大致看到一个有野心,同时目标明确的行业“新玩家”,在全产业链上从硬件的基础建设,到软件的IP开发,融创文化带着敬畏心参与到产业的推动和发展中,我们也乐于期待融创文化旗下IP同融创背后的文旅场景进行更多的规模化联动,在“内容+平台+实景”战略布局下,为中国用户提供多元内容和娱乐体验。价值官也发现,今年5月份融创文化日本分公司给日本动画行业捐赠了一批口罩物资,并同日本动画行业进行了互动交流,这是否意味着融创文化同时也在进行跨国文娱业务的布局,期待这家公司给予行业更多的答案。

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